Adidas – Am Donnerstag stellt der Konzern sein Fitnessprogramm vor!

Hallo liebe Blog-Leser,

zum Start in den heutigen Handelstag zeigten sich die meisten Titel freundlich. Überdurchschnittlich entwickelt sich vor allem die Aktie von Adidas. Katalysator ist die Aussicht auf eine neue Strategie. Nach Angaben von Thomson Reuters ist für Donnerstag die Präsentation der neuen Unternehmensstrategie geplant.

Die Maßnahmen dürften tiefgreifend sein. Einem Beitrag im Wall Street Journal von gestern zufolge drückt der Schuh vor allem in den USA. “Die USA machen rund 40 Prozent des weltweiten Sportschuhmarkts aus und 100 Prozent von dessen Kult”, ist sich Branchenanalyst Matt Powell sicher. “Um die Welt zu gewinnen, müssen Sie die USA gewinnen.” 2005 hatten Adidas in den USA einen Marktanteil von rund 18 Prozent. Nach Angaben der Analysehäuser Sterne Agree und SportScanInfo fiel der Anteil im Jahr 2014 auf 7 Prozent. Nike hat einen Marktanteil von rund 50 Prozent.

“Will man das Problem von Adidas auf den Punkt bringen, so könnte man formulieren: Adidas ist in Amerika nicht cool, und nur coole Sportkleidung verkauft sich gut,” schreiben Ellen Emmerentze Jervell und Sara Germano auf tradesignalonline.de. “Amerika war immer ein Problem und trotz ernsthafter Anstrengungen schafft es niemand bei Adidas, diesen Markt in den Griff zu bekommen.” Das soll künftig anders werden. Kürzlich schloss Adidas einen Vertrag mit der Sportfakultät der Universität von Miami. Bisher kleideten sich die dortigen Sportler mit Nike. Um beim jüngeren Publikum zu punkten, ging Adidas kürzlich einen Deal mit dem US-Rapper und Designer Kanye West ein. Dabei wird es jedoch nicht bleiben. Adidas wird sich noch mehr einfallen lassen müssen, damit die 3 Streifen wieder “in” sind. Dabei ist die USA keineswegs die einzige Baustelle von Konzernchef Herbert Hainer. Russland steuert rund 8 Prozent des Gesamtumsatzes bei. Mit dem Rubelverfall brachen auch die Erträge aus Russland ein. Am Donnerstag dürften weitere Maßnahmen bekannt werden, mit denen Adidas auf die Sprünge gebracht werden soll.

Chartausblick: Adidas

Widerstandsmarke: 71,70/80 EUR

Unterstützungslinie: 62,40/64,16/65,90 EUR

Die Aktie von Adidas zeigt seit Jahresbeginn eine starke Aufwärtsbewegung. In den vergangenen Tagen ist der Aktie jedoch die Puste ausgegangen. Die Konsolidierung drückte die Aktie zeitweise auf die 61,8%-Retracementlinie und in den Bereich der 50-Tage-EMA-Durchschnittslinie. Beide Unterstützungen haben allerdings gehalten. Gemessen am Chance-Risiko-Verhältnis ist ein Trade bei aktuell rund EUR 70 außerordentlich riskant. Bis zum nächsten Widerstand sind es gerade einmal EUR 1,70. Die nächste Unterstützung liegt bei EUR 65,90. Das ist ein Chance-Risiko-Verhältnis von 0,41 (Chance/Risiko = 1,70/4,10 = 0,41).

Viele Anleger werden abwarten bis die Aktie das jüngste Hoch überschritten hat oder eine erneute Konsolidierung bis EUR 65,90 erfolgt ist.

Adidas im Tageschart: 1 Kerze = 1 Tag (log. Kerzenchartdarstellung)

Betrachtungszeitraum: 30.9.2014 – 24.3.2015. Historische Betrachtungen stellen keine verläßlichen Indikatoren für zukünftige Entwicklungen dar. Quelle: Guidants.com

Adidas im Wochenchart: 1 Kerze = 1 Woche (log. Kerzenchartdarstellung)

Betrachtungszeitraum: 25.3.2010 – 24.3.2015. Historische Betrachtungen stellen keine verlässlichen Indikatoren für zukünftige Entwicklungen dar. Quelle: Guidants.com

Investmentmöglichkeiten

Turbo Bull auf Adidas für eine Spekulation auf einen Anstieg der Aktie.

Autor: Richard Pfadenhauer