Bevölkerung im Wandel

Aufgrund ihrer zahlenma?ßigen Bedeutung, ihrer Kaufkraft und ihres Konsumverhaltens haben sich die „Best Ager“ als eine relevante Zielgruppe etabliert. Welche Unternehmen von der Kauflaune der a?lteren Generation profitieren und wie Anleger investieren ko?nnen. Dass. Für Produktinformationen sind allein maßgeblich der Basisprospekt und die Endgültigen Bedingungen. Alle Produktunterlagen und Informationen unter: . . Der Beitrag erschien zuerst auf .

Aufgrund ihrer zahlenmäßigen Bedeutung, ihrer Kaufkraft und ihres Konsumverhaltens haben sich die „Best Ager“ als eine relevante Zielgruppe etabliert. Welche Unternehmen von der Kauflaune der älteren Generation profitieren und wie Anleger investieren können.

Dass der Anteil der älteren Menschen an der Bevölkerung in Deutschland immer stärker zunimmt, ist schon lange kein Geheimnis mehr. Neuere wissenschaftliche Studien und Veröffentlichungen zeigen nun, wie sehr der demografische Wandel bereits vorangeschritten ist. Besonders aufschlussreich sind die Daten eines gemeinschaftlichen Projekts der Universität Berkeley und dem Max-Planck-Institut für demografische Forschung in Rostock (Name des Projekts: Human Mortality Database, kurz HMD). Demnach hat sich die Alterspyramide in den vergangenen Jahrzehnten deutlich verändert. Glich sie in den 1960er-Jahren tatsächlich noch einer Pyramide, ähnelt sie mittlerweile einem Ei. Die Gewichte haben sich also nach oben verschoben. Die geburtenstarken Jahrgänge der 1960er-Jahre sind älter geworden und nach oben gewandert. Der Anteil der jüngeren Jahrgänge hat dagegen infolge neuer Verhütungstechniken oder auch dem Trend zur weniger Kindern abgenommen (mehr Informationen zum HMD-Projekt finden Sie unter www.mortality.org).

Ausgeprägte Konsumfreude

Die 45- bis 65-Jährigen stellen in Deutschland mittlerweile die größte Bevölkerungsgruppe dar. In der Marketingsprache bezeichnet man sie auch als Best Ager . Von Unternehmen werden sie aufgrund ihrer hohen Kaufkraft und ausgeprägten Konsumfreude besonders stark umworben. So zeigt eine Auswertung des Statistischen Bundesamtes (Fachserie 15, Reihe 1 vom 23.5.2014), dass Haushalte, deren Haupteinkommensbezieher zwischen 55 und 65 Jahren alt ist, über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von 3.081 Euro verfügen, wovon 76 Prozent für Konsumzwecke ausgegeben wird. Die Gruppe der 35- bis 45-Jährigen gibt dagegen nur rund 71 Prozent ihres Haushaltsnettoeinkommens für den Konsum aus.

Wer vom Trend profitiert

Viele Wirtschaftsbereiche erzielen bereits heute mit den Best Agern einen Großteil ihrer Umsätze, wie etwa der Wellness- und Gesundheitsmarkt oder die Tourismusbranche. Aber auch Kosmetikartikelhersteller profitieren von der Kauflaune der älteren Bevölkerung. Das macht solche Unternehmen auch für Anleger interessant. Drei von ihnen, L‘Oréal, Nestlé und TUI, wollen wir nachfolgend kurz vorstellen – interessante Anlagelösungen von HypoVereinsbank onemarkets inklusive (siehe Produktkasten unten).

L‘Oréal: Potenzial erkannt

Der in Paris ansässige Konzern ist mit einem Jahresumsatz von 22,5 Milliarden Euro und einem operativen Ergebnis von 3,9 Milliarden Euro einer der führenden Kosmetikartikelhersteller der Welt. Das Unternehmen hat so ziemlich alles im Angebot, was sich Frau (und Mann) für ein bessereres Aussehen wünscht. Die Palette reicht dabei von den unterschiedlichsten Gesichtscremes über zahlreiche Haarstyling-Produkte bis hin zum Lippenstift und Nagellack. Längst haben die Franzosen auch das Potential der Best Ager erkannt und mit neuen Produktlinien auf diesen Trend reagiert. So bietet L‘Oréal spezielle Cremes und Öle für die Gesichtspflege für die Generation der 50- und 60-Jährigen an. Auch die Werbung ist zum Teil ganz gezielt auf ältere Menschen zugeschnitten. So wurde vor Kurzem das mittlerweile 65-jährige Ex-Topmodell Twiggy zur britischen Markenbotschafterin von L’Oréal Professionnel ernannt. Die Ziele sind hochgesteckt: Insgesamt eine Milliarde neue Kunden möchte L‘Oréal langfristig gewinnen (Quelle: Geschäftsbericht 2014). Viele davon dürften aus der Gruppe der Best Ager kommen.

Nestlé: gesund im Alter

Der Schweizer Nahrungsmittelriese veröffentlicht zwar keine Daten darüber, welche Umsätze er mit welchen Zielgruppen erzielt hat. Dass die Best Ager aber zu den wichtigsten Kunden des Konzerns gehören, zeigt allein schon die Unternehmensstrategie. Demnach sehen die Schweizer das Segment der „gesunden Ernährung“ in den kommenden Jahren als wesentlichen Wachstumstreiber an. Und wie Nestlé in einer eigenen Studie herausgefunden hat, sind es insbesondere ältere Menschen, die aus gesundheitlichen Gründen auf ihre Ernährung achten, etwa weil sie von Volkskrankheiten wie Diabetes oder Bluthochdruck betroffen sind. Mit Produkten für eine gesunde Ernährung (Nutrition and Health Science) hat das Unternehmen im vergangenen Jahr einen Umsatz von 13,1 Milliarden Schweizer Franken (12,6 Milliarden Euro) erzielt, was immerhin fast 14 Prozent des Konzernumsatzes entspricht.

TUI: relevante Zielgruppe

Den Bericht für das abgelaufene Geschäftsjahr hat der deutsche Tourismuskonzern mit dem Slogan „Bereit für Wachstum“ überschrieben. Mit dazu beitragen sollen insbesondere auch die Best Ager. Bei dieser Zielgruppe sind die Kinder meistens aus dem Haus und die Wohnung ist abbezahlt. Sie haben also Zeit und Geld, um verreisen zu können. Das tun sie immer häufiger. Eine Studie von PricewaterhouseCoopers („Generation 50+“) hat ergeben, dass die „Haushalte 50+“ einen großen Teil ihres Einkommens für Reisen verwenden. TUI spricht diese Kundengruppe gezielt an. Besonders im Fokus stehen dabei Kreuzfahrten, Wellness- und Beauty-Reisen (TUI Vital) und Exklusivreisen (TUI Premium).

HVB OPEN END INDEX ZERTIFIKAT
Basiswert	Solactive® Best Age Performance Index
ISIN/WKN	DE000 HV3AGE8/ HV3AGE
Briefkurs	EUR 17,46
Laufzeit	Open End
Währung	EUR
Verwaltungsentgelt	1,00 % p.a.
Mit dem HVB Open End Index Zertifikat auf den Solactive® Best Age Performance Index (ISIN DE000HV3AGE8) können Anleger eins zu eins an der Wertentwicklung des Solactive® Best Age Performance Index teilnehmen. Der Index bildet die Wertentwicklung von aktuell 30 Unternehmen ab, die einen relevanten Umsatzanteil im Kundenkreis der Best Ager generieren. Hinweise: Zertifikate und strukturierte Anleihen sind Schuldverschreibungen des Emittenten. Im Falle einer Insolvenz, also Zahlungsunfähigkeit oder Überschuldung, drohen hohe Verluste bis hin zum Totalverlust. Der Emittent, die UniCredit Bank AG, ist berechtigt, das Zertifikat außerordentlich zu kündigen und zum jeweiligen angemessenen Marktwert zurückzuzahlen.
Funktionsweise des Produkts; Stand: 20.4.2015; Weitere Informationen unter onemarkets.de/HV3AGE

HVB-Anlageprodukte

AUSGEWÄHLTE HVB-ANLAGEPRODUKTE
Basiswert	Produkttyp	ISIN	Rückzahlungstermin	Ausstattungsmerkmale
L‘Oréal S.A	HVB Discount Zertifikat	DE000HY8BM62	24.3.2016	Cap (obere Kursgrenze): EUR 168,50
TUI AG	HVB Aktienanleihe Protect	DE000HY0Q3G2	18.3.2016	Zinssatz p. a.: 4,49 %; Barriere: EUR 10,85
Nestlé S.A. Unilever N.V.	HVB CHF Multi Aktienanleihe Protect	DE000HVB1VX9	6.1.2016	Zinssatz p. a.: 4,00 %, Barrieren: CHF 61,871875 (Nestlé S.A.), EUR 32,187188 (Unilever N.V.)
Die Produktdetails sind auf der Internetseite www.onemarkets.de veröffentlicht. Die Funktionsweisen finden Sie hier. Alle genannten Produkte sind Schuldverschreibungen der UniCredit Bank AG. Bei deren Insolvenz, also Zahlungsunfähigkeit oder Überschuldung, drohen hohe Verluste bis hin zum Totalverlust. Stand: 20.4.2015; Quelle: HypoVereinsbank onemarkets

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Für Produktinformationen sind allein maßgeblich der Basisprospekt und die Endgültigen Bedingungen. Alle Produktunterlagen und Informationen unter: www.onemarkets.de.

Funktionsweisen der HVB Produkte.

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